Český import Volkswagenu si nejako uvedomil, že autá nie sú dostatočne zamerané na rodiny a hlavne na mamičky. Na marketingovom oddelení dali hlavy dohromady a povedali si, že ideálne auto pre mamičky s dieťaťom je up! O tom by sme pochybovali. Veď dve tretiny z nich by si z ponuky vybrali skôr Touareg, alebo aspoň Tiguan.
Ale ako príručné auto do mesta by však mohol fungovať. Koncept, ktorý vznikol iba jeden je postavený na päťdverovej karosérii. Väčší počet dverí bol použitý vzhľadom na jednoduchšie nakladanie dozadu. Do výbavy konceptu s názvom Mama up! sa dostala detská autosedačka, prezliekací stôl, niekoľko držiakov na fľaše a pár ďalších drobností, ktoré každá mamička využije.
Zvonka sa Mama up! obliekol do kombinácie bielej a ružovej farby, čiže má tému marshmallow. O oblečenie sa postarala česká pobočka WrapStyle. Obrovské disky, ktoré z dieťaťa pravdepodobne vytrasú aj posledné jedlo, má zase na svedomí OZ. Hlavne, že vyzerajú dobre a obúvajú čierne pneumatiky. Len mimochodom, je na nich napísané Pirelli. Dvojitú koncovku výfuku a zmenené predné svetlá sú od ABT, kým interiér v koži vypracoval Carlex Design.
Ak si niekto neobjedná jednotlivé čiastkové úpravy samostatne, tak Mama up! ostane iba ako koncept.
